1、品牌文化定位：品牌文化可以从品牌自身特有的历史文化，也可以从品牌来源的地域文化等角度去考虑。品牌文化定位点可以从品牌个性、品牌文化特征等角度去选择定位点。
2、品牌构成要素：品牌构成要素以核心价值为中心，包含品牌概念、品牌事业理论、品牌写真、品牌信任状、品牌壁垒、品牌差异化要素、语言系统以及品牌核心记忆系统等。
3、语言系统：语言系统是品牌构成要素之一，包含产品语言、服务语言、生产语言，同时形成一个语言钉体系。
4、公域流量：公域流量指商家直接入驻平台实现流量转换，包括微博、拼多多、京东、淘宝、饿了么等，以及内容付费行业的喜马拉雅、知乎、得到等公域流量平台。
5、下沉市场：下沉市场是相对于一二线市场而言，是中国三四五线城市，人口大约有10亿，分布在中国97%土地上，以小镇青年和银发老人为主。
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